“谁能告诉我最近播出的别克汽车广告的完整文字版？”近段时间，不少网络论坛上都出现了类似的网友求助信息。因为一则广告而引起网络关注，实属罕见。

    这到底是一则什么样的广告？原来，8月8日起，上海通用投放了一则全新的别克电视广告片，这段充满激情与理性的一分钟短片用5个关键词总结了别克车主的特质：“责任”、“信赖”、“激情”、“勇气”和“梦想”。片尾的一句话更是令人印象深刻：“以不息的心，尽情向前”。

    很多人认为，这段全新的电视广告，不但彰显了别克一直以来遵循的“不断超越自我”的品牌精神，更以平常的语言表达了320万别克车主的价值观和心声，使别克的品牌形象呼之欲出。

    全新口号：别克不断超越自我的写照

    “停下的理由千千万万，向前的理由一个就已足够——为肩负的责任、为无悔的信赖、为久违的激情、为探索的勇气、为不懈追逐的梦想，为不息的心尽情向前……”

    在这段别克电视广告片中，网友们最受触动的就是这段文字。很多网友四处寻找的也正是这段不到80个字的别克品牌宣传语。看过的人说，这个广告的动人之处在于，别克品牌所倡导的精神与内涵，引起了每天都在都市奔波的人们内心深处的情感认同。

    而在很多汽车业内人士看来，这段广告不但是别克对过去十五年的品牌内涵的升华，更是对过去三年多来的全新变化的总结，代表了别克面向未来的品牌精髓。

    从2008年起，上海通用别克就基于“全球平台，欧美技术”的宗旨，开始在产品技术层面实施一系列变革，相继推出了新君威、新君越、英朗、新GL8等车型。其中，别克君越、英朗GT与全新GL8以引领时代潮流的设计和全球同步的先进科技在主流细分市场的高端领域持续热销，别克君威和英朗XT也凭借出色的动力与操控性能在运动性轿车细分市场备受欢迎。

    据统计，从1997年进入中国以来，别克在14年时间里销量超过320万辆，在其涉足的各个细分市场均处于领先地位。在过去的三年，别克的年销量更是从2008年的28万辆、2009年的44．7万辆飙升到2010年的55万辆，每年都实现了十万辆级的巨大跨越。

    进入2011年，虽然车市增速减缓，但别克品牌在各大细分市场仍旧一路领跑：别克新君威和新君越1－7月合计销售达109953辆，牢固奠定了“双君组合”在中高档细分市场的领先地位；全新别克GL8在前8个月中的总销量也位居中高档商务车榜首；别克英朗更是上市至今就拥有了超过10万名车主。

    因此，十五年后的今天，当别克品牌以“为不息的心尽情向前”的主题出现在电视广告中时，既是对别克品牌精神的传承，同时也是对2008年发布全新品牌战略以来，别克在技术、科技和服务方面呈现出不断超越的发展态势的真实写照。

    全新内涵：320万别克车主的心声

    曾有人说，品牌是连接厂家和车主的纽带。一辆车，当它被赋予了品牌内涵后，就不再是一台冰冷的机器。这句话对于别克来说，再合适不过。

    从十五年前品牌的确立，到产品成功转型，如今的别克面对更为成熟的市场，别克品牌的内涵也在传承中被不断赋予新的时代内容。

    十五年前，别克在刚国产的时候就推出了“心静、思远、志在千里”这句充满人文气息的品牌宣传广告语，开辟了国内品牌营销的先河。在汽车刚刚走进中国普通家庭之际，这句话让当时的国人意识到，一辆车不仅仅是交通工具，更代表了一种心境、一种精神。

    2009年，别克又将其发展为“心静思远，志行千里”。由“在”到“行”，虽然只是一字之差，却体现了别克品牌给人以激情和催人进取的精神。

    今年8月起播出的别克全新广告片中，人们看到的片中主角则是奋力登山的勇士、关爱家庭的父亲、始终争先的自行车运动员……他们是我们身边的普通一员，但却最能引起大众的情感共鸣。

    早有业内人士指出，国内的汽车厂商向来爱用“成功人士”、“精英阶层”来定义自己的用户群，出现在电视广告里的车主也大都是西装革履、风度翩翩的商界精英形象，这样的品牌包装因为太过类型化，反而无法引起消费者的关注。而别克很早就意识到了这一点，并将品牌内涵提升到了情感和精神的层面。在上海通用看来，别克车主们在意的，不仅仅是经济实力和社会地位的彰显，而更多是希望通过自身奋斗和表现出的责任感获得社会的更多认同。

    根据记者所做的随机调查，很多看过别克新广告片的车主都表示，广告中的这段文字说出了别克车主们的现实心声。比如现在开新君威、在某公司做助理的丁小姐说：“为不息的心尽情向前，这句话我特别有感触，现在社会竞争激烈，每个人既要承担工作责任、家庭责任还要承担社会责任，大家表面上轻松，实际上压力都很大，没有勇气和担当是不行的。”

    与此同时，近几年来，别克通过不断引进全球最新、最前沿的科技，并把它们应用在别克车型上，也让车主们感觉到了别克品牌内涵的变化。今年30岁、在杭州某金融企业工作的蔡先生就深有体会：“现在的别克和几年前完全不一样了，每一款车都很有活力、很大气，还有的车型非常运动。”他以自己开的君越2.4L雅致型为例说：“看上去很大气，又非常稳重，可以兼顾商务需求，不但我个人对它非常满意，家人也很满意。”

    可以说，从一个来自美国的汽车品牌，到如今扎根本土的国际化品牌，别克已经成为一种汽车文化现象，“为不息的心尽情向前”，这不只是全新别克品牌的精神，也是320万别克车主的精神。

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