ALIVE魅力不可阻挡
2012年3月19日， 捷豹 启动了其全新的品牌理念："ALIVE"。在秉承捷豹纯正英伦风范的同时，更强调捷豹基因中无可复制的“生命力”。该品牌理念不仅将在全球范围内推广，还专为中国消费者带来了顶级豪华的全方位体验。
今天有幸采访到温州欧龙捷豹 路虎 4S中心的总经理黄战神先生。通过与黄总的轻松沟通让我了解到捷豹全新品牌理念ALIVE的内涵和捷豹的全新诠释。
媒体:黄总，您好！我知道3月20日全球顶级汽车制造商捷豹宣布启动捷豹的全新品牌理念ALIVE，那么，对于ALIVE的品牌理念具体是什么含义？
黄总:捷豹的全新品牌理念“ALIVE”代表了捷豹品牌拥有无可复制到生命力，这是我们的品牌精神，以及推崇的态度，而生命力是什么？捷豹认同的生命力代表挑战创新，用于实践，忠于本性，是积极进取的，同时，捷豹的品牌是有生命力的，产品是有生命力的，消费者也是有生命力的。
媒体:不少品牌都在强调生命力，黄总，请您谈一下捷豹的“生命力”和其他品牌谈的生命力有什么不同？
黄总:首先捷豹强调的生命力是无可复制的，是奢华、创新、大胆诱人的：而生命力的调性是积极正面的，是内外兼修的；并且生命力的观点最早由创始人提出，是贯穿品牌发展的；
媒体 :黄总，ALIVE在捷豹品牌中是如何体现，具体到产品的哪些方面？
黄总 :捷豹品牌的生命力体现在三个方面：
第一、奢华：贵族血统、英伦风范让其具有天然的优雅奢华感；
第二、创新：创新造就捷豹成为传奇 和经典，屡屡刷新行业标准，成为行业标杆；创新基因包括研发实力、工艺实力以及设计师；
第三、大胆诱人：理念超前、设计语言个性鲜明。
ALIVE具体到产品层面，我们可以从内外两个方面来说，首先是外观方面，全新设计语言极具动感前脸设计、J-Blade、车身线条，如同一匹 猎豹 ，静止时就呈现蓄势待发的状态；而内饰方面，捷豹的奢华细致体现在每个细节比如皮质包裹极佳、手感细腻，双线缝制；中控台的木材由中心向四周辐射，绝对对称；旋钮式换挡杆，启动时自动升起，换挡干净利落；空调出风口，在启动时自动翻转，实用且充满动感。
媒体:如果说ALIVE是一直存在于捷豹品牌之中，那纵观捷豹历史，最富有生命力的代表车型是哪几款？
黄总:捷豹品牌有许多代表车型，都充分诠释了捷豹品牌的生命力。
传奇经典的代表——E-Type。
当下完美的代表——XKR-S
未来理念的代表——C-X16
媒体 :黄总，您觉得ALIVE主打的消费者是谁？他们的特点是什么？
黄总:捷豹的消费者主要是具有前瞻眼光的社会精英；在各个领域具有建树，对行业对社会公众具有正面影响力的典型；他们才华横溢、睿智、敢于冒险和挑战。
媒体：捷豹在海外面向的受众年龄偏大，中国具有购买力的消费者普遍年轻化。捷豹虽然用了ALIVE的概念，产品是否能真正吸引中国的消费者？
黄总:从产品性能看，捷豹产品具有运动基因，满足年轻消费者对速度性能的要求；从设计看，捷豹不仅延续经典， 现代 感设计元素不断增强，车型设计强劲有力，动感实足；从本土化看，产品注重为中国定制，XJ和XF系列都根据中国消费者习惯推出定制产品；从心理需求看，年轻消费者鉴赏力和要求也在提升，捷豹的独特是具有较强吸引力的；ALIVE理念不是脱离产品和消费者的推广理念，是捷豹的真正内涵。
任何一个傲立于潮流最前端的经典品牌，都有其深厚的文化积淀和坚持不断挑战传统的品质。捷豹也正是如此。这个世界顶级奢华品牌在豪华汽车领域不断地给世人带来引领潮流的奢华体验，同时又谱写着一段段为世人所称道的传奇故事。通过王总对我们问题的解答，我们相信捷豹的全新品牌理念ALIVE会带来全新的感受，全面提升我们对 高 级轿车的认知，更相信全新的捷豹品牌产品会为车主带来无尽的奢华感受和畅快安全的驾乘感受。
感谢黄总百忙之中为我们解答捷豹密码。祝全新捷豹在2012年能被更多的消费者接受，祝温州欧龙捷豹路虎销售长虹。
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