7月5日晚，由华晨宝马赞助、国内“最具创新意识”的舞台剧女导演王潮歌和中央民族乐团倾注6年心血筹划、磨练的大型民乐作品——《印象国乐》全国巡演在广州歌剧院首演。之后几站是北京、上海、成都、杭州。

     《印象国乐》的导演王潮歌成为继舞蹈表演艺术家杨丽萍、国际歌剧指挥大师丹尼尔·欧伦和格莱美“最佳爵士人声专辑”奖得主Patti Austin女士之后第四位“BMW大师殿堂”的荣誉艺术顾问。

     这是一场中国民乐的惊世之作，带给现场观众无与伦比的精神享受，它完全颠覆了人们对于中国民乐的传统理解：在情感表达上，《印象国乐》一改中国民乐以往过于悲切、凄美的凝重基调，在二胡、古筝、琵琶、阮、箫的独奏中明显植入了悲壮与阳刚的内涵，乐团的谢幕合奏则交替着细腻优雅与激昂高亢，气势恢宏摄人心魄，即便与西方著名交响乐相比也不遑多让。在演出形式上，《印象国乐》大胆创新，将传统音乐会与舞台剧、观念艺术与行为艺术诸多对立元素和谐融合，让演奏者和乐队指挥现场讲述自己的心路历程，对民族乐器的阐释达到了相当的深度。而这与宝马5系所倡导的“与坚持梦想者同行”的品牌理念不谋而合。

     这是华晨宝马的一次成功的赞助，“倾情支持”车型是品牌口号为“坚持与梦想者同行”的BMW 5系。在目前国内西方古典和现代流行音乐更有市场的背景下，在豪华车品牌争抢“中国元素”的激烈商战中，华晨宝马为抢救日渐式微的中国民族音乐贡献了自己的力量，其内在的人文价值却远非通常意义的物质价值所能涵盖。在国际上，宝马品牌与音乐结盟已有40多年的历史；在国内，宝马品牌连续7年举办“BMW中国文化之旅”，深度参与中国“非遗”保护，这都表明，作为一个成功的豪华车制造商，宝马凭借强大的品牌力量，十分重视并专注于挖掘具有深厚人文价值的东西。民乐不同于西乐，很多乐器是师徒相传，历史上就是因为长期战乱、社会变迁和缺乏资金支持，很多乐器失传了。

     在当今国内的汽车业界，华晨宝马赞助一个耗时6年的民乐项目，能够说明两点：一是华晨宝马希望通过本土古典音乐，让人们关注宝马品牌所蕴含的精神和情感价值，而这种事情在其他车企愿意做的恐怕不多。二是华晨宝马遇到了王潮歌，这个与张艺谋、樊跃共同开创了中国实景演出之先河的女导演（代表作《印象刘三姐》、《印象丽江》、《又见平遥》等），为了一个值得追求的梦想，双方都耐得住寂寞，都是不可救药的完美主义者。就目前国内顶级民乐高手云集的中国民族乐团而言，从策划到排练一部大型音乐会用得了6年时间么？从《印象国乐》来看，它确实需要。其曲目之一的“敦煌大曲”使用的乐器全部是从敦煌壁画仿制，悲壮、苍凉的乐声带着观众穿越了一回久远历史的西域大漠。

     当年，《辛德勒的名单》的原作者（纳粹大屠杀幸存者）因担心来日无多，拿着原稿急切地找到斯皮尔伯格，希望能尽快开拍。叵料这位世界级大导演平静地说：投拍这部巨作需要10年准备时间。这是怎样的一种定力？《印象国乐》让我们从华晨宝马、王潮歌、中央民族乐团身上看到了这种定力。

     几乎就在《印象国乐》惊艳登场的同时，2014宝马文化之旅正行进在贵州黔乡。早在2007年，宝马发起了一年一度的“BMW中国文化之旅”活动，至今已走访了中国20个城市。

     宝马的这些行为似乎与营销没有丝毫关系。“‘BMW文化之旅’不是营销。”华晨宝马公关副总裁孙玮曾表示：“宝马在中国不是只干一二年，而是要在这里长期扎根下去，所以我们需要了解中华民族的文化，并把这些文化弘扬出去。这在宝马看来是责任也是义务。”

     销量数据成为了有力的佐证。宝马今年6月份在华销售量达4.02万辆，同比增长16.6%；上半年在华累计销量达到22.5万辆，同比增长23.1%。尽管宝马上半年累计销量不及老对手奥迪的26.86万辆，但远远领先奔驰的13.59万辆。其中支持《印象国乐》的宝马5系截至目前在华累计销量已突破35万辆，成为细分市场中最受欢迎的车型。

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